DDB集團(tuán)（香港）近日為麥當(dāng)勞發(fā)布了一場全新活動(dòng)方案：創(chuàng)建全世界最神奇的麥當(dāng)勞餐廳。本方案將一直持續(xù)到8月底，麥當(dāng)勞再一次重新和香港的每一個(gè)家庭展開溝通，邀請(qǐng)孩子們親手為孩子們?cè)O(shè)計(jì)全世界最神奇的麥當(dāng)勞。麥當(dāng)勞和DDB攜手香港最好的學(xué)校之一，開展了這場名為“小童大 amazing作”的活動(dòng)，邀請(qǐng)孩子們畫出他們夢想中的麥當(dāng)勞。

活動(dòng)展示：

在“小童大 amazing作”的在線互動(dòng)主題網(wǎng)頁上，孩子們會(huì)被問到：“如果你可以建造一個(gè)夢想中的麥當(dāng)勞餐廳，你會(huì)放些什么進(jìn)去？”

　　孩子和父母們可以直接用在線色彩蠟筆畫出設(shè)計(jì)圖，也可以上傳圖片或者視頻。為了讓創(chuàng)造力不會(huì)受限于數(shù)碼設(shè)施的運(yùn)用，麥當(dāng)勞各門店也同時(shí)為孩子們提交手工繪圖打開窗口。在活動(dòng)中，所有的作品，都會(huì)根據(jù)他們的新穎性和受歡迎程度來排名打分。

　　麥當(dāng)勞已經(jīng)投放了60秒和30秒的電視廣告，并同時(shí)投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，印送海報(bào)和直銷宣傳資料到本地學(xué)校，來引導(dǎo)和吸引孩子們?cè)L問活動(dòng)主頁。

　　在網(wǎng)上投票中最受歡迎的20個(gè)孩子的設(shè)計(jì)，可能會(huì) “夢想成真”。麥當(dāng)勞將在世界某處打造一個(gè)原汁原味的“夢想麥當(dāng)勞”餐廳，這將是世界上首個(gè)由孩子為孩子設(shè)計(jì)的麥當(dāng)勞餐廳。

　　在香港Mega Box 的一場啟動(dòng)儀式標(biāo)志著“小童大 amazing作”的正式開始。啟動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置了一場獨(dú)特的繪畫嘉年華，孩子們可以直接在墻上畫畫。

在活動(dòng)最后，設(shè)計(jì)作品和家具將會(huì)被公開拍賣，拍賣所獲資金將用于“麥當(dāng)勞叔叔之家”的運(yùn)營。此舉更形象地詮釋了讓孩子幫助孩子的精神。

　媒介表現(xiàn)：

　　為激起更多互動(dòng)，孩子們的父母可以在網(wǎng)頁的某個(gè)角落上找到一塊專屬領(lǐng)域：那里會(huì)定期更新關(guān)于如何激發(fā)創(chuàng)造力的的專家小提示。父母們也可以在這里和其他父母分享彼此的觀點(diǎn)和問題。麥當(dāng)勞還同時(shí)在Facebook上開辟了一個(gè)專門頁面，忠實(shí)記錄該活動(dòng)每日的進(jìn)展。

本活動(dòng)在DDB的六度社群創(chuàng)意的基礎(chǔ)上誕生，鼓勵(lì)人們體驗(yàn)、參與并傳遞。父母們的觀點(diǎn)和問題會(huì)在麥當(dāng)勞的“小童大 amazing作”頁面上展示，并被分享在Facebook上的活動(dòng)記錄頁面中。

　　執(zhí)行效果：

短短十天內(nèi)，網(wǎng)頁已經(jīng)收到45，000個(gè)訪問，收到超過760個(gè)作品。麥當(dāng)勞相信該方案會(huì)在接下來整個(gè)夏天都會(huì)繼續(xù)驚奇到孩子和父母。

　　受眾反饋與評(píng)價(jià)：

　　DDB集團(tuán)（香港）執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jeffry Gamble：“小童大 amazing作”這個(gè)活動(dòng)，激發(fā)了每一個(gè)孩子最真實(shí)的熱情和創(chuàng)造力，最終也會(huì)讓每一個(gè)孩子都覺得非常神奇。當(dāng)麥當(dāng)勞向父母們展示這些作品時(shí)，父母們無一例外都被孩子們神奇的天賦和奇妙的想象力震撼到。

　　麥當(dāng)勞香港公司董事總經(jīng)理Randy Lai ：在麥當(dāng)勞，我們相信所有的孩子都是很神奇的--希望能把他們真正的熱情和潛能表現(xiàn)出來。